«Меншість рулить», або Скільки потрібно людей, щоб змінити світ
Відоме у вузьких колах активістів
емпіричне правило підтверджено математичним моделюванням - потрібно
всього 10% активних учасників суспільства, які твердо вірять у свою
ідею, для того щоб швидко змінити точку зору всіх інших.
Після порогу у ~10% починається експоненційний зріст нових переконань
Останнім часом фізики і математики
серйозно взялися за моделювання систем схожих за умовами, що діють в
соціальних мережах і суспільствах у цілому.
Група дослідників з центру SCNARC при політехнічному інституті в
Ренселаєрі на замовлення армії США створила модель, з якою виходить -
якщо наполегливих прихильників нової ідеї в суспільстві менше вказаного
"магічного" порогу в 10%, вони можуть пропагувати свої погляди вічність, і нічого не зміниться. Однак, при досягненні цієї межі, зміни наступають дуже швидко (експоненційно швидко), і точка зору суспільства міняється.
Як ви розумієте, подібне дослідження є дуже важливим для розуміння
(і створення!) багатьох явищ - від успішних рекламних кампаній, до
несподіваного успіху революцій, що прокотилися світом за останні десять
років.
Вчені планують зробити наступні кроки - вивчити історичні дані і
порівняти із своєю моделлю, та розширити її на випадок, коли початкова
пануюча точка зору в суспільстві не одна, а дві чи більше (наприклад,
прихильники демократів та республіканців у США)
Для зацікавлених, трохи більше технічних деталей:
У згаданій моделі діють наступні початкові умови: до учасників
суспільства, що мають якусь одну точку зору, однак можуть вислухати
версію, відмінну від власної, додають невелику групу з "твердим
переконанням" яке відрізняється від більшості (ця нова група не змінює
свою точку зору за будь яких обставин). Розмір цієї групи змінюють, і
дивляться, що відбувається з поширенням нової ідеї (збереженням старої).
Спілкування в системі моделюється наступним чином - якщо учаснику в
"розмові" переказують його ж точку зору, то його переконання
"підсилюється". Якщо він чує відмінну точку зору, то поки не змінює
свою, однак залишає пам’ять про таку відмінність. Якщо під час
наступного спілкування з іншим учасником знову спливає відмінна точка
зору, наш початковий учасник змінює свої переконання на ці нові погляди.
Моделювання відбувалося для трьох типів структур - випадкових мереж
(кількість лінків між учасників в середньому однакова ), мереж з "довгим
хвостом" лінків (у більшості учасників їх не дуже багато, однак є хаби -
учасники, що пов’язані з багатьма), і для моделі "малих світів"
(малопов’язані між собою групи, всередині яких існує більшість зв’язків
типу "усі-з-усіма").
Повне дослідження було надруковано в журналі Physical Review E, 25 липня 2011 року